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彩票类行业编辑艺术研究——以《体育生活报·彩票周刊》、《体育

2017-09-28 16:17

  彩票类行业编辑艺术研究——以《体育生活报·彩票周刊》、《体育生活报·足彩310》为例

  彩票类行业编辑艺术研究——以《体育生活报·彩票周刊》、《体育生活..

  大学硕士学位论文 彩票类行业编辑艺术研究——以《体育生活报彩票周刊 》、《体育生活报足彩310》为例 姓名:王立娜 申请学位级别:硕士 专业:新闻学 指导教师:韩立新 20071201 摘要 彩票类行业是伴随彩票经济的蓬勃发展涌现出的一支报业新军,对其编辑技巧的研究相对还不够成熟。与其它不同,内容编辑是彩票类行业采编中占主导的 部分,即更应注重“编”的部分。《彩票类纸质编辑艺术研究》中分别对彩票类行 业中两个分支:足球彩票专业、非足彩类专业彩票的内容编辑艺术结合实 际工作体会和经验进行了初步地探讨。 足彩专业的编辑首先要清楚分析受众群的构成的基础上,以受众需求为导 向。然后对内容要从数据要丰富、详实;预测要准确、稳定;专栏要实现品牌化; 为读者服务要全面、周到;创新是提升足彩专业竞争力的关键;把握好足彩的 内容导向等方面着手,从内容方面的市场适应性和实用性。在版面组织上,足 彩专业也应根据读者需求,利用导读化处理、近距离排放同类信息、合理划分版面 内容等编辑手段,对版面内容进行合理组织,提高可读性和易读性。 非足彩类专业彩票也要以受众需求为导向,在采编上从内容的数据化和深加 工、强地域化和高互动性、导读化和栏目的名牌化、占据比重比较低的文字信息处理和 简化综合足彩类信息等多方面入手,满足读者的实用性需求。在非足彩类彩票专业 的版面优化上,应在版面数量的分配、版面分组、版面内容的组织等方面入手,运用多 种编辑手段,依据市场需求,不断进行调整,提高实用性。 关键词足球彩票专业非足彩类专业彩票编辑艺术 Abstract Abstract The professionalnewspaper oflotteryis anewmemberof newspaperindustry lotteryeconomy,itseditialartis notmature enough.Different fromother newspapers,the contentseditisthemain part lotteryprofessionalnewspaper.InTheresearch oflone口professionalnewspaper's editial art,the editialartofthefootball lotteryprofessionalnewspaper andother types’oflotteryprofessionallotterynewspapers discussedinitially. Thefootball lotteryprofessionalnewspaper’S editmustfirst analyse theconstitutionof readers.Led thedemandofreaders,thenewspapers’content mustincludeabundantand veraciousdatas,aswellasstableandexact forecast,brandcolumns,all rounded thoughtfulservices tothereadersandSO on.Allthecontents abovearenecessary ensurethecompetitiveability ofthefootball lotterynewspaper.For thesheets organision,the football lottery professional newspaper must also meetreaders’needs.The useofa reading guide,putting thesamekindsofinformationinthesame areas,making thesheets partition reasonable,will raisethe newspaper’Sreadability. Besidesthefootball lotteryprofessionalnewspapers,the other lotterynewspapers must beled themarketsas如eU.Incoverandeditcourse.thecontentsshouldbebackedwithdatasand processedpenetratelymade morearea peculiarized and州tll Kgh interaction.The readingguide andbrandcolumnsarealsoneeded,andthenews writing andthefootball lottery informationsmustbe predigested.All ofthoseareto satisfy thereaders.Inthe aspect lotterynerspaper’ssheets,whichshouldbeproceed witllthe assigning everykindsofsheet,sheets’classification,andthecontentsof every sheet.To enhencethe praticability lotteryprofessionalnewspapermulti—edit methodsshouldbe used,readers’needsshouldbeaccorded,and continuouslyadjustment isalsoneeded. Key words football lotteryprofessionalnewspaper lotteryprofessionalnewspaper editialart Il 大学 学位论文独创性声明 本人声明: 所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究。尽我所知, 除了文中特;lIJ/jn以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究,也不包含为获得大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名: 学位论文使用授权声明 本人完全了解大学有关保留、使用学位论文的,即:学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 l、保密口,在——年 月——日解密后适用本授权声明。 2、不保密口。 (请在以上相应方格内打“4”) 作者签名: 导师签名: 彩票行业是被称为世界第六大产业的朝阳产业,自从2l世纪初电脑彩票在我国上市后,发展迅速。2007年我国公益彩票销售有望突破于亿人民币,据测算,到2010年, 我国彩票市场规模将达到1200亿以上,彩票经济的发展壮大带动了其相关的产业。触 觉的自然首当其冲。回 彩票的最大新闻:中结果必然要由各种来发布,、、网络竟相上 马相关栏目:各地不用花一分钱就拿到了彩票开的报道权;专业彩票网站大批 出现,各大门户网站也都开设了专门的彩票版块;更是纷纷开设彩票专版,特得 主追踪、中奇闻轶事、买彩技巧、彩票文学等应运而生。n3 彩票类行业就是在这样的背景下由彩票经济的衍生出来的。与综合类的彩 票专版不同,这类内容的核心就是彩票相关信息。作为新生行业种类,彩票类 行业在全国比较有影响的有《彩票导刊》、《彩票周刊》、《足彩310》、《足彩大赢家》 等几种,但有关其编辑行为和技巧的研究开展的还不充分,尤其足彩类彩票行业报 纸,相关文献少见发表。足彩类彩票的研究文章参考价值比较大的有《体育周报》 曹坤的《足彩发展的几大要素》、周游的《中国足彩逐个评》、《谈谈市面上的 足彩的、期刊、电视节目》等几篇,多为相对随意的评论和比较,相关学术研究文 章也未见到。 本文从内容编辑、版面组织等方面对在彩票类采编中占据核心主导地位的编辑 内容结合实践经验进行了总结和探讨,旨在能有助于提高彩票类行业的内容编辑水 平。使得该类能做到以读者需求为导向,保持实用性和权威性,增强竞争力,延长 生命力。 本文的创新点在于首次全面、系统地论述了彩票类纸质的两个分支:足球彩票 类行业和非足彩类彩票类行业的编辑艺术。结合实践阐明了彩票类行业在 内容编辑上的技巧,对如何能从内容上彩票类行业与其它彩票媒介的竞争力具 有一定的指导作用。 http://wan3d.net/page/newsl7/22.htm 彩票类媒介概述1.1 彩票类专业 1.1.1 非足彩类专业彩票资讯 这类很多,几乎每个省市彩票中心都有一份自己主办或协办的。因为目前 我国彩票有体育彩票、福利彩票两个大类,二者的一般也是分开来办的,所以一省 或直辖市存在两份非足彩类彩票专业的情况很普遍。如就有《体育生活报 票周刊》和《经济日报福彩周刊》,内容分别以体育彩票和福利彩票为主。 与综合类一样,非足彩类彩票专业也具有很强的地域性特点。因为目前各 省市开展的彩票玩法存在~些差异,内容不可能做到兼顾全国所有省市的彩票玩 法,这就决定了其地域性特点。此前很多做过全国发行的尝试,但都效果不好。根 据零点公司2002年对上海彩票消费作出的调查表明,彩民在买彩时最喜欢参考上 的资料,且具有很高的忠诚度。非足彩类专业彩票具有更广阔的彩民基础,也存在 着更大的发展空间。 1。1。2专业足球彩票资讯类 足球彩票是一种比较特殊的博彩类型,它以实实在在存在的足球比赛为竞猜对象, 而不是人为的数字或符号,从纯数学意义上来说它的结果不是完全随机的,有一定 的客观事实作为参考,属于竞猜型彩票品种,返率为65%,为当前彩市最高。作为彩 票一个特殊的分支,且与具有广泛群众基础的足球相联系,它所针对的销售人群和传统 意义上的彩票是不同的。即足彩类专业的读者群是一个相对的群体,所以专业 足彩类具有操作的现实基础和可能性,也需要作为博彩的一个组成部分对 其编辑艺术进行单独研究。 《体育生活报-足彩310))、《足球大赢家》、《博彩》、《金手指》、《球经》是市场常 见的几种足彩。其中《足彩310))是目前全国销量最高的足彩报,为该行业中的翘 楚。《足球大赢家》借助《足球》的影响和广东的足彩销售强势,称雄南方市场。 足彩一般配合足球彩票发行的频率,最初多为周一报,周四发行;足彩改为一 周两开后,现一般为周二报,在足彩停止销售的时候也停止出报。 在国外足球彩票运营比较成熟的国家,专业足彩类有很多,且影响很大,读者群也很庞大,如英国的《赛马与足球展望》、意大利的《彩票指南》等。足彩类彩票报 纸可以做全国市场。 1.2综合类的彩票专版 自从电脑彩票进入人们的生活后,综合类都纷纷与各级彩票管理机构合作开辟 彩票专版。内容以发布开信息,报道有关新闻为主,侧重点与专业彩票有很大区 别。例如的三份影响较大的都市报《燕赵都市报》、《燕赵晚报》、《青年报》都 分别为体育彩票或福利彩票开辟有专版,并每天发布开信息。综合类具有成熟的 发行网络和读者群,是彩票宣传媒介的一个重要组成部分。 1.3彩票电子媒介 主要包括、电视和网络。 各地彩票销售部门和合作开展了多种形式的开节目和互动栏目,如体 彩中心与合作的每晚22:00《体彩大赢家》、国家体育彩票管理中心与中央 体育频道(CCTVL5)合作的每晚21:30《体育新闻》中的开信息报道等。 也是彩票信息发布的一个重要渠道。如中国人民《中国之声》1套, 每晚22:OO发布的体育彩票开信息等。 网络在人们的日常生活中的作用越来越重要,各级彩票销售管理机构纷纷设立网 站,作为信息发布和宣传工具,如体彩中心的体彩网(www.hbtcw.com)、国家 体彩中心的体育彩票信息网(WWW.10ttery.gov.cn)、国家福彩中心的中彩网 (wWW.zhcw.com)等。目前网络是获知开信息的最快途径。 除彩票销售机构的各级网站外,以赢利为目的的各类彩票网站也数不胜数,他们以 彩票为纽带,开展多种形式的与彩票相关的栏目,属于彩票经济的延伸。 1.4 以彩票为内容的非法出版物 可能是彩票目前太过火热,也可能是彩票本身低中概率的神秘性为之,无刊号或 其他刊物刊号、以彩票号码预测为主要内容的非法出版物众多。这些非法出版物内 容基本没有参考价值,徒增了彩票的神秘性,容易彩民,不利于彩票事业的健康发 展,应该予以。晗3 大学文学硕士学位论文 1.5彩票类专业纸质媒介与综合类的彩票专版的比较二者的主要区别应该是在内容的侧重点上,专业彩票更侧重内容的实用性和指 导性;而综合类彩票专版的内容则更注重宣传性和提示性。我曾经与某综合类 的彩票版面编辑讨论过该问题,他认为数据分析文章、表格、推荐等内容根本就没有必 要存在,白白浪费版面,文字应该是彩票版面内容的主导,而我则认为表格和数据分析 等相关内容应为编辑的核心内容。编辑思的差异主要来源于二者读者群的不同和内容 功能的不同。彩票类专业的读者群非常明确,就是购买彩票的彩民,他们想从 上得到的信息是如何能够更科学、更准确的投注,能帮助他们中的才是他们眼中 的好,才能获得读者的认可。而综合类的读者则范围很广,其中大部分可能根 本就没有接触过彩票,所以综合类的专版更多的作用应该是引导大家认识彩票这一 事物,激发他们对彩票的兴趣,所以其提示和宣传的功能应为重点。 非足彩类专业彩票编辑艺术研究文中将以《体育生活报 彩票周刊》为例对非足彩类专业彩票的内容编辑和版 面组织技巧进行分析。 2.1 受众构成 关注足彩外其它彩票玩法的所有彩民足彩类专业彩票的潜在读者群,其中 甚至包括部分足彩彩民,随着电脑彩票在我国的销售逐渐成熟,彩票品种和趣味性 的不断增加,该群体还会急剧膨胀,所以其群体非常庞大。非足彩类专业彩票的读 者群构成复杂,年龄、职业、受教育程度等层次多样。他们作为非足彩类专业彩票 的受众,与足彩类专业的读者一样也是希望从中获得对博彩有帮助的信息和资讯, 以期从中受益。所以为读者提供尽可能多和准确的信息是专业彩票成功的关键,也 是必须遵循的编辑方针。 2.2 非足彩类专业彩票的内容编辑艺术 2.2.1数据化与深加工 2.2.1.1 非足彩类专业彩票信息的数据化处理 是以文字语言符号作为传递新闻信息的手段的,这是与其他媒介相比较的 一个突出特点。但非足彩类专业彩票在内容构成上却应该以指导彩民群体购买彩 票的中公告、图表、数据、技巧、推荐等为主体,为方便读者阅读、照顾读者层次的 多样性,应尽量实现信息的数据化。 作为非足彩类专业彩票,中信息的发布是其一项必备的内容,按照新闻“对 新近发生的事实的报道”的定义,中公告属于新闻报道的一种。非足彩类专业彩票报 纸是大部分彩民获知开信息的渠道。根据统计,在获知开信息的渠道方面,有将近 40%的彩民认同,其次是通过彩票销售网点的终端机和电视,而时下可以实现信息 最快的网络却仅有不到10%的彩民青睐。因为根据彩民群体的年龄构成,中、老年 男性是其重要组群,这部分人正是受网络影响较小的部分,受众的这一特点也使得 彩票在与电子媒介竞争中受到的挑战相对综合类来讲要小很多。 郑兴东陈仁风蔡雯.编辑学教程[M].中国人民大学出版社.2004年6月 大学文学硕士学位论文中信息可以以多种形式实现在上的发布,表格、文字均可实现其效果。 《体育生活报 彩票周刊》在初期使用的就是表格形式,每周集中公布上周的各个玩法 开情况。最初彩票玩法仅有两三种,可以比较容易的用表格表现出来,对于多个级 的玩法,也可以将全部的详细信息表达出来,这在玩法比较少的时候是完全可行的,还 可使得信息便于检索、版面整齐。 后来随着玩法的多样化,表格形式的开信息发布方式就变得不再适用,例如多个 玩法的级设置不一样,这样会使得列出来的表格缺乏整齐、美观感。如果每一玩法使 用一个表格,就会造成版面的杂乱,同时占据大量版面,造成版面资源的浪费。于是《周 刊》将表格简化,依然借鉴表格行列排列的整齐格式,将玩法按类集中发布。形成一种 没有表格的“表格"形式。同时去掉固定级,保留浮动级,例如七星彩设置有 特等到五等共6个级,其中特、一、二等为浮动级,即每期的金是根据开 情况变化的;三、四、五等的金是固定的,是彩民都熟知的,那么在中公告中 只保留彩民最关注的前三个浮动级的中和金情况即可。同理22选5、29选7、超 级大乐透等玩法也只保留了浮动级。这样的编辑方法既借鉴了表格整齐、易检索的优 点,也节省了版面空间。 各种中号码表格、数据分析表格足彩类专业彩票必不可少的组成部分, 针对每种玩法都有一系列分析图表,是读者在阅读非足彩类专业彩票的时候主要参 考的部分之一。表格也是一种数据化的新闻信息,可以用文字表达,但表格形式却具有 更直观的特点。非足彩类专业彩票的表格每周需要更新内容,保持新鲜性和实用性。 非足彩类专业彩票的表格内容要想尽可能的满足读者的要求,需要做到的可以用以 下概括:资料全、数据准、易读性、指标完备等。 资料全一是表格的种类要全,不但读者常用的基础表格要具备,如各种玩法的中 号码分析表、奇偶比走势图、大小比走势图、和值走势图等,还要有具有实用价值的创 新表格,作为与对手竞争的砝码,彰显的特色。《体育生活报 彩票周刊》为读者 提供的各种玩法的冷热号分析表、变号分析表、012走势图、大小数、奇偶数走势图 等就是根据分析读者需求,听取读者意见制作出来的,具备相当的科学性和实用性,是 该最受欢迎的内容之一,也是的一大特色。资料全的第二方面就是一个图表所 能包含的信息要尽量全。例如最基础的中号码走势图要在可利用的版面空间内,在不 非足彩类专业彩票编辑艺术研究影响读者阅读的情况下,尽可能陈列最多期数的中号码信息。同时对每期号码的指标 分析也要全,例如排列3玩法中号码走势图中可用的指标就有大小比、单双比、重复 号码、连号、和值、号码综合分析等多个指标,每种指标都对读者有指导价值,能够比 较全的体现在~张表格中,可以方便读者使用。《彩票周刊》的很多走势图中都包含和 走势图对应的条形图信息,让读者能走势、数据结合分析,极具实用性。 数据准是要求提供给读者的图表数据信息要准确无误,历史彩票中号码是很 多彩民投注时的主要参考依据。彩票开是一个完全随机的,单期彩票号码的结果虽然 是一个偶然事件,但长期上却是存在一个统计学的规律的,这也是可应用在彩票选号中 的最科学的方法。历史中信息就是读者当前可参考的样本空间,其准确与否至关重要, 如稍有差池就可能出现“失之毫厘、谬之千里"的情况。所以数据的准确性足 彩类专业彩票必须要的原则,这样才能最大程度地实现对彩民的指导作用,避 免。要这一点一方面需要编辑人员的专业和细心,因为非足彩类专业彩票 接触数据较多,所以要求编辑人员不仅要有丰富的新闻专业知识,基础的数学和统计学 知识也是不可少的,有助于减少数据方面的差错;另一方面必须和贯彻“三审"制 度,严格采编流程,确保数据的准确性。 易读性是要求提供的数据容易为读者理解,少用或不用彩民不易理解的抽象数 据和指标,对表格中的数据项要有比较清楚的说明。遇到比较抽象的指标或数据,可以 用更容易理解的方式表达。 投注技巧和号码推荐足彩类专业彩票必备的内容。针对各种玩法的投注技 巧可以彩民如何更科学、更的去投注彩票,提高中率,增加博彩游戏的趣味 性,所以是彩票中很受彩民欢迎的版块。彩票上市之初,彩民买彩并无技巧可言, 随意机选即可,不讲究什么技巧。经过长期的买彩实践,买彩方法越来越受到彩民的重 视,技术型彩民越来越多并成为非足彩类专业彩票读者的主流,中的技巧版块 也就越来越受到读者的重视和青睐。 上的号码推荐其实就是技巧的数据化信息,无论是彩民中的专家推荐的,还是 编辑自己的意见。都是使用一定的选号技巧总结出来的结果,所以其实是技巧一种 更直接的表达方式。因其可以更直接的利用,受到了读者的极大欢迎。虽然这个版块有 很高的关注度和实用性,也并非越多越好。因为根据每种方法得出的最后结果可能存在 大学文学硕士学位论文~定的差异,某种方法的使用期也不稳定,这个方法可能近期使用效果很好,另一个时 期却完全不适用,这种情况是存在的。所以大量的参考推荐会造成读者的无所适从,最 终可能放弃对其的利用。非足彩类专业彩票上的推荐只需具备一定的数量和一个长 期的相对稳定性即可,有必要形成号码推荐栏目的品牌化。《彩票周刊》的“鲲鹏张七 星彩荐号”等栏目就因其稳定的推荐和指导作用受到了彩民的欢迎。能够进行号码推荐 的专家也并人可以胜任,他们的选择有一定的技巧。目前《彩票周刊》中开办专栏 的专家,部分是在彩民中享有很高知名度的选号高手,部分是在举办选号擂台赛中 脱颖而出的实力派,其选号水平都有经过检验的,很有力,也有很大的号召力,对 吸引读者,起到了稳定读者群。 买彩技巧是彩民在长期的买彩实践中总结出来的行之有效的方法,随着彩民群体的 成熟,更实用的技巧层出不穷,非足彩类专业彩票的采编人员应注重贴近彩民,从 他们那里学习和总结出实用的方法,形成文字刊登的上。彩票上市之初,每周开 仅为一期或两期,随着彩种的增加,开频率也发展到天天开,每天有两种以上玩法 开,但非足彩类专业彩票的出版周期却无法跟上彩票的开频率,号码推荐等栏 目并不能天天伴随彩民,所以不少彩民还是希望能够掌握方法,指导日常买彩,增加买 彩的科学性和趣味性。因此技巧版面足彩类专业彩票中必不可少的内容。 虽然彩票的单次开是完全随机的,但总体上还是贯穿了一个统计学的规律,科学 的买彩投注技巧必然离不开概率统计学的内容,这并不能为所有彩民理解。.所以技巧的 表述也可以采用直观的数据化的方式,在文字阐述的同时,辅以数据化的实例,有助于 帮助彩民理解和掌握投注方法。 2.2.1.2发挥平面特长,对和数据进行深加工 在印刷媒介中,与、书籍相比最大的不同表现在出版周期与内容上, 、书刊的出版周期长、的出版周期短。出版周期的差异,使得这些媒介在 内容上各有侧重,应以时效性强的新闻见长,、书籍则能够有足够的时间 反映完全变化,因此以内容具有深度为特点。但自电子媒介尤其是网络出现后,与 其信息的即时性相比,的出版周期长的多。因此面对电子媒介的竞争压力,报 纸应转变观念,多加大对内容的深加工。D1 平面在信息的发布速度上与电子媒介相比不存在竞争优势。虽然受读者构成影 ii—IIIll 响,目前网站对彩票类专业的影响并不象综合类那么大,但彩票销售网点却是一个天然的彩票信息发布平台,非足彩类专业彩票的读者群~彩民可先于从网 点得到不少相关信息。在这方面可避其锋芒,发挥平面媒介特长,多从和数据 的深加工上下功夫,对信息源进行深度的挖掘,利用时间差加大独特角度、背景报道、 综合分析等方面的力度。~方面,报道应具有深刻性,要从新闻的表层向深层拓展,从 事件向认知拓展,侧重于事物、现象的实质及意义;另一方面,报道要有全面性, 提供新闻事实发生发展的历史背景、与之相关的事物现象的互动关系的解释和分析以及 对前景趋势的预测等,即从事件的本身向事件之间的联系、事件与人的联系拓展。臼3 对过去一个出报周期内发生的新闻事件,综合起来发布,可帮助读者将零碎的信息 进行理顺、整理,从中挑选和获取有用资讯。同时还可利用事件发生和出报之前的时间, 对读者关注度高的事件进行背景资料的搜集整理和深入报道。例如本周期内开出大一 注,彩民自然可以从销售网点及时得知,但大得主的简单背景,又是如何选的号码, 怎么一个买彩过程等彩民有获知欲的信息,网点却无法提供。却可利用时间差对这 些信息进行尽可能多的了解,并提供给读者,满足读者需求。新玩法上市或其它与彩民 日常购彩密切相关的事件发生,彩票也可利用时间差为彩民提供更详细的内容和指 导。例如排列3玩法上市后,彩民先是简单知晓了游戏规则,却一时难以总结出科学的 投注方法。《彩票周刊》在最近一期出版前,搜集整理了多种非常实用的投注方法 和技巧,刊登出来供彩民参考,收到了很好的效果,既正确引导了彩民的投注,也凸显 了的权威性。 由于开频率和出报周期的差异,非足彩类专业彩票不能傲到期期对每种玩法 进行分析和推荐来满足读者的需求。可利用综合分析来弥补这方面的缺憾,包括对过去 一个周期内的各玩法开号码情况进行综合分析,和对未来一个周期内的走势进行分析 预测,从宏观上对彩民进行指导,提高内容的实用性。 对开号码数据进行深加工也是彩票行业有竞争优势的一方面。运用科学的统 计和分析方法,对代表中号码的出现特征的各种指标进行全面分析,图表和数据相结 合,为彩民提供最具参考价值的信息,出报周期长也为能够做到这一点提供了充裕的时 间。其它媒介虽然也能做到这一点,但在灵活程度上和纸质相差很多。 大学文学硕士学位论文2.2.2彩票新闻与足彩信息的处理 2.2.2.1彩票新闻类信息的处理 非足彩类专业彩票,尤其是各级彩票管理中心的,在为彩民提供各种 实用性信息服务的同时,也肩负着宣传彩票事业,引导彩民、科学博彩的重任。所 以除了指导彩民科学投注的实用性信息外,相关的新闻信息也足彩类专业彩票 内容中的一个重要组成部分。 彩票新闻可归结为政策新闻、人物新闻、事件新闻三大类。 政策新闻包括玩法的推出和变动、加、派送活动等。这类新闻可配合各级彩票管 理机构,分阶段、有侧重点的进行宣传,发挥彩票管理机构的作用,确保相关信息 可被彩民及时知晓,为彩票事业的健康发展保驾护航。 人物新闻指对彩票销售过程中典型人物进行的新闻报道,包括管理人员、大得主、 投注站业主、普通彩民等多个群体。其中大得主的报道一直被读者重点关注。这类报 道中要平衡好尊重中者的隐私权和满足读者好奇心、宣传彩票公平、形象的关系。 在报道中透露中者的详细信息,可能给中者带来危害,但描述的过于含糊,又有可 能引发读者的怀疑,由于好奇不到满足,进而怀疑到彩票本身。此类新闻报道的原 则是在不中者的前提下,尽可能多的提供相关信息。如某次大得主报道中,一 家刊登了文字描述,介绍了中者的买彩过程、方法等。另一家却在同样提供 了上述信息的同时,刊登了一张大得主领后离去的背影,很显然后一家的报道 是更有力的。 彩票销售过程中涌现出的正面典型人物报道,对正面宣传彩票事业,促进彩票事业 的蓬勃发展,树立的权威性有非常积极的意义。对典型人物的报道一定要深入接触 人物,把握人物内心,挖掘出其中最有新闻价值的方面。2002年广东体育彩票销售点业 主林海燕面对500多万大不动心,及时归还中彩民的诚信故事经披露后,成为 众多彩票销售人员学习的榜样,诚信一时也成为彩票界关注的话题,诚信故事不断涌现, 可见典型人物的号召力。典型人物报道对正面宣传彩票事业所能产生的作用是十分巨 大的。这类报道如能形成系列,产生的效果将更加显著。2003年,体彩也涌现出了 一位“林海燕”式的诚信业主,来自的业主孟翔勇也将500万完璧归赵,还给原主 http://sports.sina.com.cn/o/2002—12—27/1123371423.shtml lO 非足彩类专业彩票编辑艺术研究人。《彩票周刊》的记者获知后,到沧少1t采访了他,了解了事件整个过程中他的想法和 心历程,并根据他的事迹写了《体彩再现“林海燕"式业主老山英雄续写诚信传奇》 的文章,深入刻画了一个“诚信第一、第二"的体彩人形象,该文当年获 新闻二等。随后又在孟翔勇销售点喜迁新址和体彩上市四周年之季,两次 采访了他,形成了系列报道,收到了很好的宣传效果。作为进行了这次报道的,《彩 票周刊》既履行了为体彩事业鼓与呼的职责,也树立了自己的权威性。 典型人物也并非仅仅局限在与巨额联系起来的彩票销售业主和大得主,毕竟 能够与500万联系起来的人是少数的。在整个彩票销售过程中参与进来的所有人员都有 值得宣传的价值,管理人员尽职尽责、普通业主全心全意服务彩民、普通彩民全力支持 体彩事业,都有非常好的宣传点。作为非足彩类专业彩票的编辑人员,一定要经常 深入彩票销售的第一线,贴近实际、贴近生活、贴近彩民,才能从中发掘出有报道价值 的典型人物,找到平凡中的闪光点,也才能使宣传进行的到位,发挥非足彩类专业彩票 彩票管理机构的作用。 事件新闻指以某件事为中心而展开的新闻报道,参与事件的人则退到了次要的位 置。非足彩类专业彩票中的事件新闻应围绕彩票为中心,选能对整个彩票事业产生 积极影响的事件进行报道。如大的产生、有利彩民的新政策的出台、对彩民或业主健 康博彩有提示意义的事件、玩法的上市或调整……其中大的不断出现为非足彩类专业 彩票提供了丰富的宣传题材,同时也具有新闻价值,足彩类专业彩票新闻 的主要内容。 事件新闻有时候不是单独的由一件事构成,而是由~系列具有共同特征或连续发生 的事件组成的,这就形成了事件新闻的连续报道和系列报道。在2005年省体育彩 票管理中心在全省11个省市陆续举办了“体育彩票经验”,《彩票周刊》对会议 进行了全程采访和报道,及时传达了会议,为业主之间销售经验的交流、彩民之间 买彩技巧的交流、体育彩票新政策的宣传起了很大的作用。既保持业主和彩民对体育彩 票的信心,也鼓舞了士气,引起了读者的巨大反响。 事件新闻和人物新闻有时是不能完全区分开的,因为人是事件的参与者,典型人物 的特殊性也需要通过他所做的事表现出来。二者综合起来的报道形式,可事半功倍,收 到更好的宣传效果,正面人物的优秀品质通过事件来具体说明才更有力、人物形象 大学文学硕士学位论文 更丰满,事件也是因为有了人物的参与才更具报道价值。前文提到的《体彩再现“林海 燕”式业主老山英雄续写诚信传奇》,就是体彩业主归还500万大的诚信故事和孟翔 勇这个典型人物的结合。 彩票新闻的发布应注意配合整个彩票市场情况和彩票管理机构的工作步伐,分阶 段、有侧重点的进行宣传。 2.2.2.2非足彩类专业彩票中足彩信息的处理 足彩作为体育彩票的一种,必然是体彩类专业彩票或福利、体育两种彩票内容 兼备的专业不可缺少的部分。但因为有专业足彩的存在,体彩类专业没有 必要对其内容追求详尽、完备,可尽量简化,择取其中精华的部分,提供给没有时间详 细阅读信息浩如烟海的足彩专业的彩民。《彩票周刊》做为体彩中心主办的报 纸,足彩信息也是其内容中所必备的。该报的足彩内容每期两个版,仅提供胜负彩和进 球彩资料,这两种玩法一直是足彩四种玩法中的主导,且胜负彩的14场对阵中已经将 任选9场的内容包括在内,仅仅将6场半全场排除在外,因该彩种销量一般,所以只提 供胜负彩和进球彩资料就照顾了大部分足彩彩民。作为非足彩专业,更应该把重点 放在读者重点关注的彩种上,但要让的足彩内容也受到关注,还是需要下足功夫。 彩票类专业的足彩内容,不应该是足彩类专业内容的简单重复,而应该是辅助 或完善其内容的,如提供给彩民更直接、更综合的资料,多开展区域性的互动栏目等。 《彩票周刊》上的足彩内容就是由本报的编辑通过综合多种资料,在提供基本综合资料 的基础上,简单点评并提出自己的意见。这样对于没有时间参考专业足彩的彩民, 或刚刚涉足该彩种的彩民就可直接利用。专业足彩的读者也可利用其内容作为辅助 参考。 与足彩类专业比较,非足彩类专业彩票更适宜开展足彩擂台赛、当地足彩 专家荐号、足彩竞猜大比拼等由足彩彩民或投注站参与的互动栏目。足彩类专业却 不适合开展该类互动栏目,首先一个地方的专家可能并不会被其它区域的彩民认可,其 次参与竞猜的投注站即使取得好的成绩,在当地足彩彩民中带来的影响也不会很大。投 注站参与足彩互动栏目的目的无非是想彰显实力,吸引更多的彩民来自己的网点,进而 带来销售额的增加。但真正能来网点购买彩票的彩民只可能是在空间上比较近的,不可 能因为某网点的竞猜成绩好,广东的彩民就跑到该网点来买足彩。但非足彩类专业 12 非足彩类专业彩票编辑艺术研究彩票却具有强地域性,影响范围通常集中在一个省或市,所以与当地彩民的接触更 密切、更天然,其所能产生的影响对销售网点来说更现实,所以更能吸引他们的参与。 综合以上,非足彩类专业彩票可根据自身特点,利用与定位全国足彩市场的足彩专 业的比较优势,多开展与彩民互动的足彩栏目,提高足彩版面的实用性和可读性。 2.2.3强地域化与高互动性 2.2.3.1 非足彩类专业彩票内容要强地域化 地域化原则是现在新闻的一种重要特点,而且变得越来越突出,接近性也是新闻的 一大要素,人们一般对离自己比较近的,身边发生的事情,具有更高的关注度。 地域性强更足彩类专业彩票的核心内容一彩票的突出特点,虽然体育、福 利两大彩票管理机构不断推出全国联网的玩法,但各地在销售玩法的同时,还是 拥有一些自己开展的玩法,所以彩票类专业也具有了强地域性。这就决定了非足彩 类专业彩票的市场应定位于所处区域,以服务当地彩民为主,加大对本地信息的报 道力度,偏重满足本地彩民的需求,基本所有内容都围绕当地玩法展开。 以前曾有非足彩类专业彩票定位全国,以全国联网玩法为服务对象,结果运营 效果非常不好,相继退出市场。这些一是没有照顾到各地特色玩法,而这些玩法往 往是在当地有相当大的市场和影响力,所以也就被保留下来。既然不能全面满足读者需 求,自然也就得不到认可。二是上专家推荐等非常有号召力的专栏不能收到应有的 效果。彩票行业中的专家都是在彩民中涌现出来的、在博彩方面有自己独特的方法和见 解的人,他们本身也具有地域性。一般专家的影响往往局限在自己所处的区域中,能够 在全国都有很大影响的专家基本没有。例如在彩民中具有很高声望的七星彩专家 “华瑞”、“鲲鹏张”和排列3专家“道明"等人,对其他省市的彩民来讲却非常陌生。 专业的读者需要的是权威、实用的专业。内容不全,不能全面满足读者需 求,必然不能实现读者追求的实用性。实用性是吸引读者的强有力手段,读者首先需要 的,是与他们的生活、工作和学习有密切关系的、实用的资讯,与自己切身利害攸关的 资讯是人们最为迫切需要的。我们常常说要有“可读性”,“可读性”强调能够吸引 更多的受众。而实用性的资讯由于影响到人们的切身利害,往往具备了“必读性"。圆专 。郑兴东陈仁风蔡雯.编辑学教程[M].中国人民大学出版社.2004年6月 圆古伟平.的可读性与必读性[J].当代.2003.04期 13 大学文学硕士学位论文 家、专栏不具影响力,必然也实现不了权威性。不具有权威性,就失去了吸引读者的法 宝,这样的行业在市场竞争中处于不利的地位也是可以预见的。非足彩类专业彩 票也是一样,应定准,依托所处区域资源,服务本地彩民,实现内容上的强地 域化。内容取舍要紧盯本地区,对于本地区彩票行业所发生的事件要及时做出反应,对 所出现的新现象要进行全面、深刻地分析,对覆盖区域内彩民所需要的讯息要及时、 充分地予以满足。 《体育生活报 彩票周刊》就是一份定位全省、以体彩彩民为服务对象的 彩票类专业。内容基本围绕体彩展开,以本地区发生的相关事件和开展的玩法 为主要对象,上开办专栏和提供技巧推荐的专家也是来自当地彩民中,具有很大影 响和力,一直很受体彩彩民关注。例如头版的彩票新闻的内容,一般都包括河 北彩民的中信息、中故事、体彩中心的新动向等,其他省市信息仅占据很少的 版面,供彩民参考使用。数据、图表等版面全部针对体彩开展的玩法,除在版面分 配上存在差异外,无论玩法大小全部包括,内容全且针对性强,提高了的实用性, 自然也就稳定和拥有了市场。地域化产品占的重视程度高应成为彩票类专业的制定 编辑方针时重点遵循的原则。 2.2.3.2非足彩类专业彩票内容要具有高互动性 互动性栏目因其具有的广泛参与性而在各类媒介中倍受欢迎。@非足彩类专业彩票 中的互动性内容包括与读者的互动和与彩票销售网点之间的互动。 与读者即彩民之间的互动可以采用开展多种形式的能与读者互动的栏目,互动栏目 有传受双方互动交流的特质,具有广泛参与性,增强读者与的联系和参与感,为读 者提供更完善的服务。 例如开展彩票号码预测擂台赛就是《彩票周刊》开办的一个非常受彩民欢迎的互动 栏目。彩民报名参加,将自己分析的结果公布出来,对其它彩民具有很强的参考价 值,对增加的销售帮助很大;参赛者取得了好的成绩,会产生成就感,牢固了其对 的忠诚度,对参与者给予适度励,刺激彩民的参加;通过这类选号竞赛, 方也可从彩民中发掘出有实力、有力的专家,长期为彩民提供博彩指导服务, 增强的号召力和权威性。这样一个三方受益的活动受到读者的欢迎是必然的,自从 行业性的地位不会被取代.中国纺织报.2006—9-22 @田勇试.论互动性新闻的价值[J].新闻战线 非足彩类专业彩票编辑艺术研究2001年推出该类栏目后,《彩票周刊》不断创新擂台赛方式,不定期举办各种玩法的擂 台赛活动,并配合读者服务部请擂台赛中涌现过的专家为读者实地讲课,传授选号经验, 指导彩民科学博彩,一直深受读者欢迎。 非足彩类专业彩票举办擂台赛的时机也应注意把握,一般选择彩民关注度高的 玩法和开能与出版频率相协调的玩法比较容易操作。例如七星彩,是体育彩票上 市最早,目前体彩市场上最大盘的玩法,因其500万大频出、彩民基础好而备受关注, 销量一直非常稳定。七星彩每周二、五、日三次开,周五彩更是彩民最习惯的开日。